V enaki zadregi so tudi družbe, ko skušajo na trgu izpostaviti svoj izdelek.
»Za racionalnost je treba dobro poznati človeško obnašanje ‐ precej bolj, kot ga običajno poznamo,« pravi Arthur. Zato se v takšnih primerih odpovemo racionalnosti in začnemo razmišljati bolj pragmatično.