Opazovanje kitov ‐ kategorija, ki pokriva tudi druge morske sesalce ‐ je postalo industrija, v kateri se obračajo milijarde dolarjev. Leta 1998 se je za takšno turistično pustolovščino odločilo skoraj devet milijonov ljudi, ki so obiskali kar 87 držav oziroma območij, medtem ko je bilo 20 let pred tem ekoturistov manj kot pol milijona.
Če se ekoturizma lotimo resno, je lahko vse v redu.