»Subjektivnost« potrošnikov tvorijo nakupne izbire, za katere se odloči subjekt in subjektovi potencialni kupci, njen opis pa se pojavlja v obliki nakupovalnega seznama. Kar naj bi bila domnevno materializacija notranje resnice jaza, je dejansko idealizacija materialnih ‒ popredmetenih ‒ sledi potrošniških izbir.