Dejansko pa je družba potrošnikov to, kar je, natančno zato, ker ni nič od naštetega. Kar jo razlikuje od drugih oblik družbe, je natanko zabrisovanje in, končno, brisanje zgoraj naštetih delitev.
V družbi potrošnikov nihče ne more postati subjekt, ne da bi se prej spremenil v blago, in nikogar subjektnost ni samoumevna, saj zahteva neprestano oživljanje, obujanje v življenje in dopolnjevanje zmogljivosti, ki jih družba potrošnikov pričakuje in zahteva od prodajljivega blaga.