To pa proizvaja shizofreno razcepljenega človeka. Od tod izvirajo številne negotovosti, praznina, stres in depresije, saj v stiku z medijsko in potrošno kulturo nenehno delamo na podobi svoje biti in ne na biti sami.
Mediji to negotovost le še spodbudijo, ko nas zasipajo s kopico podob, ki obljubljajo polnejše življenje.