Manipulacija človekove percepcije gre z roko v roki s promoviranjem individualizma in vedno večjim zanikanjem pomena intersubjektivnosti. Le-ta se omeji zgolj na marketinško obarvan odnos, brez zavedanja, da je človek že v svoji osnovi družbeno in družabno bitje ter da je vedno živel po principu recipročnosti. Ta recipročnost pa ni bila le denarna ali blagovna, pač pa je vključevala čas in predvsem kvaliteto odnosa v tem času, ki je razmejeval in določeval odnos med tistim, ki je nekaj dal, in tistim, ki je darilo sprejel, razdelil ali dal naprej, darovalcu pa nekaj povrnil.