Iznajditelj je veliko svojih odličnih sposobnosti in energije posvetil izboljševanju revije National Geographic. Sprejel je dva ključna sklepa, ki sta temeljito vplivala na prihodnjo usmeritev društva. Najprej je ustavil prizadevanja, da bi povečali naklado s prodajo v kioskih, in je ponudil revijo vsakomur, ki bi želel postati član društva; pri tem je računal na ljudi, ki so verjeli v delo društva in želeli sodelovati pri tem.