Uredništvo je prevzel njegov sin Melville in v desetih letih se je število članov povečalo z 2,175.000 na 5,500.000. Nova grafična podoba in uvedba barvne fotografije sta postavili temelje pionirski vlogi revije National Geographic v fotoreportaži (prvi komercialni postopek v barvni fotografiji je bil Lumierjev “autochrome”, ki je bil uporabljen pri fotografijah tunizijskega kmetovalca, objavljenih v reviji septembra 1916 -- posnel jih je fotograf Franklin Knott). National Geographic je bila prva revija, ki je objavila fotografije živali, posnete ponoči.