Glasuje občinstvo. Tako z razmeroma majhnim vložkom (nagrada je navadno brezplačna letna naročnina) pridejo do izbora dobrih fotografij, ki jih lahko potem, glede na avtorske pravice in splošne pogoje poslovanja, uporabijo v različne namene, npr. za prikazovanje na domači strani in oglaševanje. Pornografske, obscene, fanatične, rasistične ali kako drugače žaljive vsebine ter vsebine, ki posredujejo informacije o nelegalnih dejavnostih, reklamirajo krutost do živali ter naredijo škodo ali krivico katerikoli skupini ali posamezniku, se štejejo za neprimerne pri večini ponudnikov storitev.