Sony je predstavil drugega člana družine zrcalno-refleksnih fotoaparatov, s katerim naj bi se bolj učinkovito boril proti modelom SLR izdelovalcev Nikon, Olympus, zlasti pa Canon. Novi model ]700, ki bo nadomestil dosedanji ]100, prinaša tipalo z 12,24 milijona pik, nov procesor BIONZ, ki omogoča hitrejše delovanje, in nekatere nove funkcije, kot je samodejno odpravljanje šuma na posnetkih RAW ter zmožnost nepretrganega slikanja po 5 slik na sekundo.