Oglaševalci se poskušajo čim bolj prilagajati okolju in trenutnim opazovalcem. Tako na primer s spremljanjem potrošnikovih navad po internetu skušajo oblikovati človekov osebni profil in mu ponuditi tisto, kar ga zanima. Pametni oglasi pa nas opazujejo in sami poskrbijo, da nam ponudijo tisto, kar si želimo, potrebujemo, kar nas res zanima.