Reklamni oglasi nas spremljajo na vsakem koraku: na televiziji, po internetu, na panojih v mestu in ob cesti, v trgovinah itd. Oglaševalci se poskušajo čim bolj prilagajati okolju in trenutnim opazovalcem. Tako na primer s spremljanjem potrošnikovih navad po internetu skušajo oblikovati človekov osebni profil in mu ponuditi tisto, kar ga zanima.