Way of life. Tudi sicer se bodo vedno našli ljudje, ki bodo kupili popolnoma neuporabno oblačilo ali slab avto, ki pa se bo ponašal z znano znamko in bo zato vrednostno in s tem družbeno ekskluziven. Ne bom trdil, da dela slabe izdelke, toda pogosto jih prodaja po salamensko nesorazmerno visoki ceni in za številna odrekanja, ki pa se jih povprečen uporabnik tako ali tako ne zaveda.