Najpomembnejša je torej relevantna in sveža vsebina. Zelo koristno je, da s statističnimi orodji in interaktivnimi elementi (ocene, komentarji, forumi ...) spremljamo navade in potrebe uporabnikov spletišča in jim skušamo kar najbolj slediti. Ne pozabimo, da je oblika v službi vsebine in ne nasprotno.