Garancij preprosto ni, ker je konkurentov preveč, iskalniki pa hkrati postajajo vse bolj osebni in prvi trije zadetki Googla zame že danes niso enaki prvim trem zadetkom za nekoga, ki ima povsem drugačno zgodovino preiskovanja in izbire njemu pomembnih zadetkov.
To, da za učinkovito SEO ne bo treba spreminjati spletišča, je prav tako priljubljena zvijača samooklicanih ponudnikov, a je ‐ kot bomo spoznali v nadaljevanju ‐ daleč od resnice. Precej razširjen je tudi mit, da bomo s hitro vzpostavljeno mrežo spletišč, ki se bodo medsebojno navezovala, dosegli boljšo uvrstitev.