Težko je prezreti dejstvo, da je Microsoft kupil oglaševalsko družbo le mesec dni za tem, ko je Google za 3,1 milijarde dolarjev prevzel vodilnega spletnega oglaševalca, družbo DoubleClick. Prav tako je prevzem najbrž nekoliko povezan z domnevnim prevzemom družbe Yahoo, za katero se je zanimal Microsoft, vendar posel ni bil izpeljan do konca. Nekateri menijo, da je Microsoft visoko ceno in hitro potezo naredil preprosto zato, ker bi sicer aQuantive prevzel nekdo drug, po vsej verjetnosti Microsoftov tekmec.