Z novim nakupom bo Google precej razširil domet svoje dosedanje prodaje reklam, računajo pa predvsem na razširitev priložnosti na prodajo oglasov na spletnih straneh, ki niso del storitev družbe ali njenih povezanih podjetij. Google namerava družbo DoubleClick in njene storitve združiti s svojimi oglaševalskimi storitvami, napovedujejo pa bolj učinkovite spletne reklame, ki bodo hkrati bolj učinkovite, manj nadležne in bolj uporabne za uporabnike.