Povod za to Jobsovo pobudo je bil pritisk Norveške,, Nemčije, Nizozemske, Švedske in Danske, ki odločno nasprotujejo omejevanju predvajanja glasbe, kupljene v iTunes Store, samo na predvajalnike iPod, kar omogoča prav DRM.
Skladbe založbe bodo na voljo v dveh različicah ‐ običajni (z DRM), ki bo stala 99 centov, in brez DRM, ki bo 30 centov dražja, a tudi boljša (256 kb/s AAC). Že kupljene skladbe bo moč nadgraditi, brez DRM in po isti ceni kot doslej pa bodo na voljo tudi filmi založbe.