je nekoč izdal kolumnistu revije Business 2.0 Battellu, da sta s ugotovila, da lahko v primeru poloma AdWords še vedno »odplavata« k DoubleClicku, ki bi ju rešil. Pa nista, raje sta izdelala po Battellovih besedah »operacijski sistem za oglaševanje«. Ponujanje natančno ciljanih oglasnih pasic tradicionalnih posredniških agencij s podrobno sledljivim učinkom je zgolj še ena aplikacija Googlovega operacijskega sistema.