Kljub temu da so za delo novinarjev potrebne, pa je vedno več takih, ki si domišljajo, da bodo sčasoma novinarsko branžo kar prevzele. Po drugi strani pa najdemo tudi take, ki so si zadale za ključno nalogo obrambo pred zvedavimi novinarji.
PR, Public Relations ali stiki z javnostmi (kako se javnost v tej zvezi naenkrat pojavi v množini, mi še vedno ni jasno), so službe, ki so nastale v želji poenostaviti komunikacijo med podjetji, ki se večinoma nimajo časa »ukvarjati« z novinarji, in hkrati poenostaviti delo novinarjem, ko se poskušajo dokopati do informacij v teh istih podjetjih.