Na srečo je sam že prej poskrbel za številne »običajne« uporabnike, ki jim zadošča skupek programov iLife, ali pa našel nove profesionalne niše, kot so urejanje videa (Final Cut Pro), glasbeni studii (Logic Pro) ali poklicni fotografi (Aperture).
Ko se je spustil v digitalno glasbo, je bil predvajalnik le del načrta. Glasbene založbe so izgubile kompas in le Jobsova kombinacija trme in izkrivljanja resničnosti jih je lahko prepričala v odločitev, da ponudijo svoje kataloge po enotni ceni.