stavi na to, da bo, kot pri digitalizirani glasbi in kmalu tudi videu, spremenil pravila igre.
Kadarkoli se kolumnisti razpišemo o in njegovih bolj ali manj skrivnostnih načrtih, se krešejo mnenja, ali je podjetje v resnici usmerjeno bolj v železnino ali v programje. imajo OS X, iPodi trgovino iTunes, tudi za iPhone bo programska podpora ključnega pomena.