Posamezniki so slavni zaradi spretnosti v določeni igri, zlasti v Aziji ob podpori založb med seboj tekmujejo profesionalci, ki svoje življenje podredijo vadbi posamezne igre. In so milijonarji, tako kot teniški igralci ali igralci golfa. Nastajajo močne spletne skupnosti, ki so sposobne spremeniti poslovno pot multinacionalk.