Photokina je tudi odlična priložnost za vse pomembne izdelovalce, da pokažejo najnovejše tehnične dosežke, o katerih se ponavadi špekulira že pred sejmom. Pred letošnjo so bila pričakovanja velika, na koncu pa so se vsi morali zadovoljiti z modeli, ki so bili znani že pred sejmom. Največ se je seveda pričakovalo od podjetij Nikon in Canon.