Poslovni model, pri katerem kupec najprej zelo poceni kupi določen izdelek, za katerega mora potem kupovati drag potrošni material, si je izmislil pregovorni bogati Rockefeller. Njegovo podjetje Standard Oil je v drugi polovici 19. stoletja na Kitajsko pod ceno prodalo in v marsikaterem primeru kar podarilo na milijone kerozinskih svetilk in nato mastno služilo s prodajo kerozina zanje. Od takrat monopolnemu izkoriščanju velikega trga pravijo tudi »gorivo za kitajske svetilke«.