In najverjetneje res ne zaslužijo skoraj ničesar ali imajo morda z nekaterimi modeli celo izgubo.
Poslovni model, pri katerem kupec najprej zelo poceni kupi določen izdelek, za katerega mora potem kupovati drag potrošni material, si je izmislil pregovorni bogati Rockefeller. Njegovo podjetje Standard Oil je v drugi polovici 19. stoletja na Kitajsko pod ceno prodalo in v marsikaterem primeru kar podarilo na milijone kerozinskih svetilk in nato mastno služilo s prodajo kerozina zanje.