Zato tolikšne naložbe v programsko opremo: razvoj OS X, nakup profesionalnega izdelka za video montažo Final Cut, razvoj skupka programov iLife in vzdrževanje vse prej kot poceni spletne trgovine z milijoni uporabnikov.
Kajti spletna trgovina kljub milijardi in pol prodanih skladb ne prinaša kaj dosti dobička, precej pomembnejša je kot pospeševalec prodaje iPodov in seveda kot vzvod, s katerim drži v pesti glasbene založnike. Podobna zgodba se je ponovila tudi pri televizijskih oddajah.