prav tako zelo dobro ve, da mora ubijalske aplikacije svojih platform ponuditi sam. Čakanje na rešitev prek Aldusovega PageMakerja je bilo dovolj poučno. Zato tolikšne naložbe v programsko opremo: razvoj OS X, nakup profesionalnega izdelka za video montažo Final Cut, razvoj skupka programov iLife in vzdrževanje vse prej kot poceni spletne trgovine z milijoni uporabnikov.