Predstavniki založb so že dlje časa napovedovali, da nasprotujejo cenovni politiki, v skladu s katero vse skladbe stanejo enako, 99 centov. Steve Jobs je kritike zavračal z argumentom, da je prav enotna cena bistvena za tako uspešno prodajo glasbe prek storitve iTunes, in očitno mu je uspelo prepričati nasprotnike.