V njihovi zgodovini je bilo doslej več vzponov kot padcev, večina pozitivnih dosežkov pa je tesno povezana z vodenjem Steva Jobsa, enega od dveh glavnih ustanoviteljev družbe.
V zadnjih letih je po težavah v devetdesetih letih začel spet blesteti. S prenosnimi predvajalniki iPod in prodajalno digitalne glasbe iTunes je povsem spremenil trg glasbe.