Za zamisel so se v zadnjem času močno ogreli veliki ponudniki spletnih vsebin, predvsem Google in Yahoo, ki nameravata tako uporabnikom omogočiti prilagoditev spletnih vsebin (in s tem novic).
Google podpira prikaz RSS novic v okviru nove funkcije »Personalized Home«, ki od nedavna omogoča prilagoditev domače strani spletnega iskalnika z dodatnimi vsebinami za vsakega uporabnika posebej. Prilagoditev je dosegljiva prek povezave v zgornjem desnem delu začetne spletne strani iskalnika Google.