Lep zgled tega je nedavna odločitev podjetja Hewlett-Packard, da preneha prodajati Applove predvajalnike iPod pod lastno znamko. Kljub temu da gredo Appleovi predvajalniki v prodajo za med, je bil HPjev delež manj kakor 5 % vseh prodanih predvajalnikov iPod. HP enostavno ni bil prepoznaven.