Oglaševanje na Googlu ima še dve osnovni značilnosti; oglaševalec ne plača kar vnaprej določene cene, ampak je ta odvisna od števila klikov, ceno za en klik pa določi oglaševalec sam. Od cene in ključne besede pa je odvisno, kako pogosto se bo oglas prikazoval.
Če si oglaševalec izbere ključno besedo, ki je še nihče ne uporablja, je lahko cena za klik zelo nizka, okoli 10 tolarjev.