Sicer pa tudi z morebitno prepovedjo zakupa sicer zaščitenih blagovnih znamk ni tako enostavno, kot se morda zdi. Če na primer prodajate svojega starega Mercedesa (ali pa ste recimo trgovec z rabljenimi avtomobili) in bi radi imeli v Googlu oglas, brez blagovne znamke kot ključne besede skoraj ne bo šlo.
Stališče Googla je, da je lahko za zlorabo zaščitenega imena ali zavajanje potrošnikov kriv kvečjemu oglaševalec, torej tisti, ki pri njih zakupi določeno ključno besedo, in bi torej morala podjetja, ki se zaradi tega čutijo prizadeta, tožiti neposredno oglaševalca, ne pa Google.