Pri bolj priljubljenih ključnih besedah, na primer digitalna kamera, je oglaševanje dražje. Od cene, ki jo oglaševalec ponudi, je namreč odvisno, kako pogosto se bo njegov oglas pojavljal med oglasi številnih tekmecev in če ne bo ponudil vsaj nekaj tisoč tolarjev, prav dosti upanja na uspeh ne bo imel. Poleg tega vsak oglaševalec določi tudi največji znesek, ki ga je še pripravljen plačati za oglaševanje in ko se mu nabere ustrezno število klikov, se oglasi ne prikazujejo več.