Pri Googlu se oglašuje tako, da oglaševalec zakupi eno ali več ključnih besed in oglasi se potem pokažejo le tistim, ki iščejo eno od teh ključnih besed. Oglaševanje na Googlu ima še dve osnovni značilnosti; oglaševalec ne plača kar vnaprej določene cene, ampak je ta odvisna od števila klikov, ceno za en klik pa določi oglaševalec sam. Od cene in ključne besede pa je odvisno, kako pogosto se bo oglas prikazoval.