V Združenih državah živeči Anglež Sir Howard Stringer, ki naj bi jih popeljal novim zmagam nasproti, je sploh prvi Sonyjev generalni direktor, ki ni Japonec. Potem so sredi marca na CeBITu predstavili svoj novi slogan ‐ kot.nihče.drug (like.no.other) ‐ s katerim naj bi potrošnikom po vsem svetu povedali, da so Sonyjevi izdelki nekaj več. Sredi aprila pa so v Bordeauxu izbranim evropskim novinarjem temeljito razložili, kako si nameravajo povrniti staro slavo & ugled.