V boj so se vpletla tudi podjetja, ki se s fotografijo pred tem sploh niso ukvarjala, saj vsi slutijo velik vir prihodka. S tehnične plati je bilo leto 2004 v znamenju vse večjih ločljivosti, tako da je spodnji razred že začel prehajati s treh na štiri milijone pik, srednji jih ima ta hip pet milijonov, najzmogljivejši modeli za amatersko rabo pa se gibljejo pri tipalih med sedem in osem milijonov pik. Razvnel se je tudi boj za razmeroma poceni digitalne fotoaparate SLR, ki je razkril nepričakovano velik potencial, saj nekaterim izdelovalcem sploh ni uspelo dobavljati dovolj velikih količin za sprotno potrebo trga.