Nekatera podjetja, ki so bila doslej v senci velikih, skušajo odprto kodo uporabiti za promocijo. Mala podjetja, ki so zrasla ob odprti kodi, skušajo najti poslovni model, ki bi jim vendarle omogočal prihodke s prodajo izdelkov. Veliki ponudniki nekatere izdelke objavljajo z odprto kodo, da bi premagali tekmece ali da bi olajšali pritisk kupcev in izboljšali javno mnenje.