iTunes dobiva številne posnemovalce, med katere bo treba kmalu prišteti še ponudbo družb Virgin in Yahoo. Virgin je ustanovil hčerinsko podjetje Virgin Digital, ki bo tržilo digitalno glasbo, dosegljivo prek povsem na novo zgrajenega večpredstavnega predvajalnika. Glasbo bo mogoče prenesti v niz mobilnih predvajalnikov, za posamezno skladbo pa bo treba odšteti zdaj že nekako standardnih 99 centov.