Razmere so zahtevale korenite spremembe in se je odločil za vrnitev h koreninam: računalnike zopet izdelujejo sami, na čelo podjetja pa so zopet postavili Steva Jobsa, legendo, ki je ustavila tako kot.
In je nato zopet uspel. Ne samo preživel, čeprav so mu nenehno vsi po vrsti obetali konec, temveč celo napredoval v stabilno podjetje z vizijo in lojalnim krogom (navdušenih) uporabnikov.