Še več, izkazalo se je, da je prav v tistem obdobju bila to za v dolgi zgodovini najbrž ena najnižjih točk, tako glede prodajnih uspehov kot tudi glede perspektive za prihodnost. Razmere so zahtevale korenite spremembe in se je odločil za vrnitev h koreninam: računalnike zopet izdelujejo sami, na čelo podjetja pa so zopet postavili Steva Jobsa, legendo, ki je ustavila tako kot.