Podjetje se je pri ljubiteljih digitalne glasbe trdno zasidralo s svojimi prenosnimi predvajalniki glasbenih datotek iPod. iPodi sodijo med najbolj priljubljene tovrstne naprave, na njihove uporabnike pa je tudi računal, ko je odprl spletno trgovino iTunes (www.itunes.com). Podjetje, ki se je doslej ukvarjalo predvsem s prodajo strojne in programske opreme, je močno presenetilo z odprtjem spletne trgovine z glasbo.