Poslej bo neposredno oglaševanje po elektronski pošti, v kratkih sporočilih SMS in po faksih mogoče le, če se bo stranka za to izrecno prijavila, vedno pa mora imeti tudi možnost odjave. Podjetja, ki bodo ta zakon kršila, so lahko kaznovana s 100 evrov za poslano sporočilo - še posebej, če so v glavi sporočila zavajajoči podatki v zvezi s pošiljateljem.
Večina analitikov in združenj za pravico do zasebnosti je direktivo, ki jo morajo sprejeti vse članice EU, sprejela z odobravanjem, precej manj pa so zadovoljna podjetja, ki se ukvarjajo z neposrednim oglaševanjem.