Raziskave in analize danes opravljajo domala o vsem, kar si lahko zamislimo: o tržnih deležih, kakovosti storitev, stroških lastništva, mnenju uporabnikov in še bi lahko naštevali. Številne raziskave skušajo tudi napovedati prihodnost in bodoče smernice razvoja, to pa postane marsikje temelj ali vsaj podkrepitev za argumentiranje sprejetih odločitev.
Toda pogosto čas pokaže, da podatki v posameznih raziskavah ne držijo.