To ne bi bilo tako hudo, če bi bile njihove cene enake, a v resnici so tisti, na katerih je prilepljena ugledna blagovna znamka, praviloma dražji. Ko smo nekoč rekli, da ob nakupu ugledne blagovne znamke plačamo ime, je bilo mišljeno bolj kot prispodoba, dandanes pa pogosto pomeni dobesedno to - plačan napis na ohišju.
Dogaja se tudi nasprotno, da namreč z enako blagovno znamko kupujemo različne izdelke.