Poglavitni zagovorniki in ponudniki proste programske kode postajajo velika računalniška podjetja. Torej ne gre (le) za drobcena, novo ustanovljena podjetja, ki iščejo svojo tržno priložnost v tem, da so drugačna od drugih igralcev na trgu, največji podpornik proste programske kode je kar največje računalniško podjetje sploh, namreč IBM.
Programi s prosto dostopno izvirno kodo lahko nastajajo in se tržijo ter razpečujejo drugače kakor danes prevladujoči programski paketi, vendar zanje veljajo popolnoma enake tržne zakonitosti.