Raziskave so pokazale, da večina uporabnikov v iskalnik vpiše eno samo besedo. Včasih je to sicer dovolj, bodisi zato, ker je iskalcu precej vseeno, na katera spletišča ga bo napotil iskalnik (in recimo vpiše sex, najpogostejšo od vseh ključnih besed), ali pa je ključna beseda dovolj jasna, da iskalnik najde pravo spletišče. Če, recimo, vpišemo Sony, bo na vrhu seznama zadetkov Sonyjevo uradno spletišče.