Vzrok za (trenutni) uspeh KDDI pa ni v boljših storitvah, temveč v trženju in preprostejši tehnologiji. Njihov sistem drugega rodu deluje po tehnologiji CDMA, ki je preprosto nadgradljiva na CDMA 2000 1x, poleg tega so z novim sistemom združljivi vsi stari aparati. Ko so omrežje vklopili, tega sploh niso oglaševali, hkrati pa so iz prodaje umaknili vse aparate drugega rodu.