Osnova je podjetje, ki obvladuje tehnologijo in milijone elektronskih naslovov in oboje daje v najem podjetjem, ki bi rada s svojo ponudbo pritegnila kar največ kupcev. Ponavadi prvo podjetje zaračunava neki znesek za enkratno pošiljanje sporočil, možno pa je tudi plačilo po učinku. Pri slednjem naročnik plača glede na to, koliko sporočil je bilo odprtih in koliko jih je bilo celo »kliknjenih«.